从精准洞察国际受众需求、实现个性化传播，到创新文化表达形式、打造沉浸式体验，再到打破语言文化壁垒、构建智能传播平台，人工智能为中华文化在全球范围内的有效传播提供了全新手段和无限可能。
中华文化是中华民族的灵魂所在，其国际传播不仅是提升国家软实力的关键举措，也是推动文明交流互鉴的重要途径。党的二十大报告明确提出，“坚守中华文化立场，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界”。然而，由于文化差异、语言障碍，以及传统传播模式的局限，当前中华文化国际传播仍然面临着传播效果不佳、影响力有限，传播渠道受阻，文化产品受“文化折扣”影响等挑战。如何实现深入有效的传播，成为当前中华文化国际传播亟待解决的现实问题。
传播范式跃迁
人工智能凭借强大的数据处理和智能分析能力，在媒介主体、基础设施、算法推荐、信息获取等方面深刻改变着现有传播模式，成为影响文化国际传播的关键变量之一。同时，人工智能赋能也为中华文化的国际传播带来前所未有的契机。
智能衔接破解文化传播障碍。在跨文化传播中，语言障碍和文化差异往往导致信息误解和传播不畅，而人工智能的应用为解决“文化折扣”进行智能补偿提供了有效途径。“文化折扣”理论认为，文化产品在跨国传播过程中，受文化背景、价值观和审美习惯的影响，其内在价值和吸引力可能会遭到削弱。人工智能特别是机器翻译、语音识别、文本生成等功能的持续精进，能够有效突破语言壁垒，充分考虑到不同语言的语法结构、文化背景和表达习惯，最大程度地保留原文的文化内涵和韵味，从而弥合文化鸿沟，实现不同文化的智能衔接，增强文化传播效能。
智能融合创新文化表达方式。人工智能在文化传播过程中融入声音、图片、文字、动画、影视等多种现代媒体元素，生成符合国际受众审美和文化背景的小说、诗歌、漫画等文学艺术作品，使讲述内容可视化、形象化，以新颖的形式展现中华文化的独特魅力。同时，还可以借助VR、AR和MR等技术，创造出虚实融合的奇妙体验，打造沉浸式文化体验项目，增强受众的参与感和互动性，使中华文化在国际传播中更具感染力和吸引力。例如，“云游敦煌”小程序利用AR和VR技术，让用户足不出户就能领略敦煌壁画的绝美风姿，感受敦煌文化的博大精深。
智能传播实现文化精准触达。人工智能通过收集、识别、分析国际社交平台、视频网站等渠道的用户数据，围绕全球流行文化趋势和网络热点的话题分析，捕捉全球受众的共同兴趣点，并根据不同受众群体的特点，定制化地创作和传播文化作品，提高中华文化国际传播的针对性和吸引力，更好地触达目标受众，增强传播效果。例如，针对欧美地区对中国哲学思想和现代科技成果感兴趣的受众，推送《论语》《老子》解读视频以及“人工智能+”、具身智能等科技前沿成果；针对东南亚地区对中国影视和流行音乐饶有兴趣的受众，精准推送热门国产影视剧和流行歌手的MV。
潜藏风险纾解
当前，人工智能蓬勃兴起，在为中华文化国际传播注入全新活力的同时，也不可避免地衍生出一系列新的挑战。我们必须以客观、理性的态度，清晰洞察人工智能在推动中华文化国际传播进程中的积极作用，同时正视其潜藏的风险，并积极探寻能够充分发挥人工智能优势、有效赋能中华文化国际传播的可行举措。
辨析内容真伪，加强虚假传播治理。人工智能在处理语言和文本生成等方面取得显著进步，但在理解文化语境、情感特征等方面仍存在一定局限，加之其信息处理的“短频快”，容易产生虚假逼真的传播内容，若任其泛滥，将严重误导国际受众对中华文化的认知，损害中华文化的国际影响力。一方面，要以模型数据的优化对传播内容进行实时监测和真伪鉴别，及时发现和拦截虚假信息，增强传播内容生成的真实可靠性。另一方面，要建立严格的内容审核制度，加强专业人工审核以确保生成信息的准确性和可靠性。与此同时，还要加强国际合作，与其他国家共同制定应对虚假信息传播的国际规则和标准，形成全球范围内的协同治理机制。
警惕算法偏见，持续优化传播算法。算法偏见是社会偏见的延伸，也是媒介偏见在人工智能时代的“升级版”，本质上是在文化传播中所体现出的不客观、不公正。为规避算法偏见，一方面，要确保数据来源的多样性和全面性，并在算法设计方面引入公平性评估指标，对算法的决策过程进行监督和评估。另一方面，要提高算法的透明度和可解释性，让用户能够了解算法的决策依据和过程，增强用户对算法的信任。
保护隐私安全，塑造负责任的良好形象。在利用人工智能进行中华文化国际传播的过程中，需要收集和处理大量的用户个人信息与数据。这些信息一旦被泄露或滥用，将严重侵犯受众的隐私权，损害受众对文化传播平台的信任。一方面，要加强数据安全保护技术的研发和应用，确保用户数据在收集、存储、传输和使用过程中的安全性。另一方面，要遵循国际公认的数据保护标准，并建立健全相关法律法规，明确数据收集、使用和保护的规范和标准，加大对侵犯用户隐私行为的惩处力度。这样不仅有助于增强用户信任，还能塑造传播主体负责任的良好形象，为中华文化的国际传播营造积极正面的氛围。
从精准洞察国际受众需求、实现个性化传播，到创新文化表达形式、打造沉浸式体验，再到打破语言文化壁垒、构建智能传播平台，人工智能为中华文化在全球范围内的有效传播提供了全新手段和无限可能。中华文化的博大精深与内涵魅力在人工智能的助力下能更好实现跨越国界的传播。面向未来，我们应牢牢把握人工智能带来的历史机遇，充分运用人工智能赋能中华文化的内容生产、实现跨国界精准传播，打造具有全球影响力的中华文化社交媒体平台，更好地向世界讲述中国故事，展现中华文化的独特魅力，为人类文明进步贡献体育投注现金网_沙巴体育-娱乐场*官网@中国智慧。
作者丨刘金玉（作者单位：体育投注现金网_沙巴体育-娱乐场*官网@）
来源丨文汇报
编辑丨王越月
编审丨戴琪
